L’étude souligne également le potentiel de croissance au-delà de l’Europe. Le Maroc peut ainsi diversifier ses marchés sources, en attirant des touristes du Moyen-Orient et de la région Asie-Pacifique. Le ministère marocain du Tourisme, le 29 avril 2024, a annoncé son ambition d’attirer 1,5 million de voyageurs d’affaires d’ici 2026, s’inscrivant dans une stratégie globale visant à augmenter les arrivées touristiques.

Pour rappel, le ministère du Tourisme et Maroc PME® en collaboration avec divers acteurs du secteur touristique au Maroc, ont annoncé le lancement du programme « Go Siyaha » le mercredi 14 février à Rabat. Cette initiative représente une étape cruciale pour soutenir les entreprises touristiques et répondre aux défis actuels et futurs auxquels elles sont confrontées. Le secteur compte plus de 1 700 entreprises concernées.
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BMI Fitch Solutions souligne également que les marchés du Moyen-Orient et de l’Asie-Pacifique pourraient continuer à dynamiser la croissance du secteur touristique marocain à moyen terme. Pour atteindre cet objectif, des activités de marketing et de promotion devraient être mises en place pour sensibiliser les consommateurs. Il serait également crucial d’établir des partenariats avec les compagnies aériennes pour augmenter le nombre de vols entre le Maroc et ces régions. En outre, la révision des politiques de visas, notamment l’introduction de visas électroniques, de visas à l’arrivée et la suppression des exigences de visa pour les touristes, faciliterait l’accès au pays, le rendant ainsi plus accessible et rapide pour les voyageurs.

Ces initiatives et prévisions reflètent une période prometteuse pour le secteur du tourisme au Maroc, avec des opportunités de croissance significatives à la fois à court et à long terme.

Le programme d’accompagnement des entreprises touristiques « Go Siyaha » connaît un vif succès. Depuis son lancement en février 2024, le ministère du Tourisme Marocain, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire a déjà reçu 430 demandes de financement et d’appui technique.

Le nombre élevé de demandes témoigne de l’attrait du programme auprès des professionnels du secteur. En effet, 50% demandes soit (215 au total), concernent l’assistance technique, dont 136 portent sur la transformation digitale, suivie par l’excellence opérationnelle avec 80 demandes et 50 pour le développement des marchés.

Le programme « Go Siyaha » a également reçu 133 demandes d’accompagnement pour les investissements, incluant plus d’une dizaine de coopératives dans l’animation, une quarantaine de projets d’animation en général et plus de 70 projets d’hébergement avec une offre d’animation.

De plus, 84 demandes ont été enregistrées pour des initiatives de croissance verte, notamment en photovoltaïque et économie d’eau, principalement dans les régions de Marrakech, Casablanca, Souss-Massa et Fès-Meknès.

L’objectif du programme « Go Siyaha » est d’accompagner plus de 1.700 entreprises à terme.

« En accompagnant plus de 1.700 entreprises à terme, nous aspirons à façonner des expériences uniques qui renforcent l’attractivité du Maroc à l’échelle mondiale et contribuent à un tourisme marocain résilient, novateur et durable », a poursuivi Mme Ammor.

Des sessions d’information sont organisées depuis le lancement du programme, avec des caravanes déployées dans les 12 régions du pays, totalisant plus de 50 événements, afin de sensibiliser les acteurs locaux aux opportunités offertes par « Go Siyaha ». L’objectif étant de soutenir les initiatives de développement du secteur dans toutes les régions du Royaume.

Ces initiatives sont réalisées en collaboration avec les délégations régionales du tourisme, les fédérations professionnelles régionales, les conseils régionaux du tourisme (CRT), les centres régionaux d’investissement (CRI), et la Confédération Générale des Entreprises du Maroc (CGEM).

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De son côté, le directeur général de l’Agence nationale pour la promotion des petites et moyennes entreprises, Ibrahim Arjdal, a passé en revue les composantes du programme « Go Siyaha ». Il a souligné les éléments importants pour améliorer l’offre touristique en soutenant l’investissement. Et aussi ceux qui visent à améliorer la compétitivité par la consultation et l’expertise technique, ainsi qu’à soutenir la croissance verte.

M. Arjdal a ajouté que soutenir la croissance verte comprend principalement la fourniture d’une aide à l’investissement pour des projets d’énergies renouvelables, l’efficacité énergétique, l’approvisionnement en eau, la gestion des déchets et le développement durable.

Il a expliqué les aspects détaillés du programme « Go Siyaha » qui concernent les groupes cibles représentés par les startups et coopératives dont le chiffre d’affaires est inférieur à 200 millions de dirhams. Il a ajouté que l’accompagnement inclut tous les problématiques qui concernent les entreprises, notamment la stratégie financière, l’excellence opérationnelle, le développement du marché et la transformation digitale.

Hamid ben Taher, président de la Confédération nationale du tourisme, a souligné l’importance de ce programme pour la mise en œuvre de la nouvelle feuille de route touristique, visant à diversifier les expériences touristiques à travers le Royaume.

La feuille de route 2023-2026 positionne l’expérience touristique au centre de sa stratégie, mettant en avant la diversification des activités pour créer des expériences uniques à travers les différentes régions du pays.

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